エルメスで一番人気の商品は？ それはバッグではありません、それはネクタイです

サミュエル・ハイン著

エルメスのメンズ シルクのクリエイティブ ディレクターとして、クリストフ ゴワノーはファッション界で最も魅力的な仕事の 1 つを務めています。 彼は、服装に少し贅沢な華やかさを加える、最も空想的な製品ライン、つまりスカーフ、ネクタイ、ポケットチーフなどのアクセサリーを監督しています。 ゴワノーはネクタイの役割を特に特別なものだと考えています。 エルメスでは、「ある意味これほど感情的な商品はあまりありません」と彼は言う。 「体の中心だからでしょうか…ここまでお客様に寄り添った商品はなかなかないのではないかと思います。」

しかしゴワノー氏も、フランスの高級ブランド大手が過去1年間に販売したネクタイの数に衝撃を受けたという。 「ネクタイが今のように人気商品になるとは思っていませんでした」と彼は言う。 2022年の財務報告書によると、同ブランドのシルク事業は20％増加した。 (比較すると、革製品、つまり非常に人気のあるハンドバッグや馬具のラインは 16% 増加しました。)

私たちはニューヨークのトライベッカ地区にあるオデオンのブースに座っています。 数時間後、ゴワノーは愛する絆を祝うディナーを主催する予定だ。 端正なフランス人男性は、タタソールのチェック柄のシャツの上に、クリーム色の水玉模様のネイビーのシルクネクタイを着用している。 「私が若かった頃、私たちは非常に具体的なルールを持っていました」と彼は言います。 「父が私によく言ったのを覚えています。たとえば、四角の入ったドットを着てはいけない、と。」

一日を過ごしながら、私はかつてカジュアルネクタイ着用の世界的な震源地だったことは間違いないGQのオフィス内やその周辺で、ネクタイをしている人を何回見たかを記録していました。 私が片手で数えられるほどだと聞いても、まったく驚かないかもしれません。 ゴワノー氏がエルメスのシルク部門に入社してから15年間――彼はパリの高級大国に35年間在籍しているが、冗談では4歳の時から――ゴワノー氏の日常生活におけるネクタイの存在感は崖から落ちた。 最初はオフィスの服装規定の大規模な緩和で、ミレニアル世代が社会人になったことから長いスライドが始まり、2016年にJPモルガンが従業員にビジネスカジュアルな服装で出勤してもよいと発表し、大手銀行の間でトレンドを巻き起こしたときに最高潮に達した。 その後、パンデミックが起こりました。

オデオンのゴワノー。

私は彼に、正確に言えば、2023 年にニューヨークのダウンタウンでネクタイをテーマにしたディナー パーティーを開催する理由を尋ねました。「おそらく 2 年前に同じ質問をされていたら」と彼は言います。今日はね。」

ゴワノー氏によれば、在宅勤務時代にネクタイの売り上げが落ちたのは驚くべきことではなかったという。 しかし、その後、ほぼ同じくらい早く、彼らは立ち直りました。 今年、エルメスのネクタイの売上は2019年の水準に戻りました。 （パンデミックが起こるまで、売り上げはゆっくりではあるが着実に増加していた。）ネクタイのない世界では、逆説的だがエルメスのネクタイの人気が急上昇している。 「これほど早く回復するとは知りませんでした」とゴワノー氏は言う。

ここ数年、メンズ ファッションの主流のトレンドの 1 つは、ランウェイや市場で実証されていますが、結婚式やパーティーの爆発的な増加によって煽られ、柔らかく形の崩れた服が時代遅れになり、ドレッシーな雰囲気への回帰となっています。私たちの家に閉じこもった生活のこと。 しかし、エルメス ネクタイの復活は、このエレガントな新時代に興味深いしわを加え、多くの人が「静かな贅沢」スタイル革命の到来を告げるものだと認識しています。 明るい色調と表情豊かなパターンを備えたエルメス ネクタイのほとんどは、純粋に奇抜です。 「エルメスのネクタイを見ると、カラフルです。柔らかくてとても軽いです。ある意味、非常に女性らしいとさえ言えると思います」とゴワノー氏は言います。 ゴワノー氏によると、スタイルに対するこの「感情的な」アプローチは、明らかに若い顧客と直接結びついているという。ゴワノー氏は、ここ数年シルク部門に新世代が押し寄せていることに注目している。

エルメスは 1950 年代にメンズ ネクタイを発表しました。 話によると、カンヌのエルメス店は、近くのカジノに入るためにネックウェアを必要とするギャンブラーにエルメスを販売し始めました。 80年代、同社は複雑に描かれた動物で覆われた一連のネクタイを追加した。ブランドの乗馬の伝統である跳ね馬に、空を飛ぶ象、揺れる猿、エルメスのジュエリーを抱きしめるパンダが加わった。 ダークネイビーのスーツや白いドレスシャツばかり着ていたビジネスマン、大御所、政治家たちは、生意気なコレクション用ネックウェアを手に入れることができず、90 年代後半までに、このブランドは年間 100 万本以上のネクタイを販売するようになりました。

現在、G7 世界の指導者ですらネクタイを着用していませんが、次世代がそのこだわりを引き継いでいます。 トライベッカの街路やオデオンの店内では、エルメス ネクタイの新たな聖杯の地位がまだ明らかではなかったとしても、給仕スタッフは、実際的ではないにしても、精神的にネクタイの厳しい規制を緩める方法のいくつかを示しました。 ディナーが始まる前に、スタイリストのライアン・ヤングは部屋の隅に立って、風船の動物のように上質なシルクをねじっていた。あるサーバーは折り紙で作ったネクタイを特大のリボンに結び付けており、別のサーバーは3本のネクタイを一斉に襟から出させていた。 バーテンダーは、柄が織り込まれたクラバットで作られた十字のサスペンダーを身に着けていました。 「彼らはただ楽しんでいるのです」とゴワノー氏はエルメスの若い顧客について語る。 「それはユニフォームの一部でしたが、今はその逆です。若い人たちはネクタイをある意味ファンタジーの要素として捉えています。それはまったく異なります。彼らは私たちと同じように製品を使用していません。」

ジェラルド・オルティス著

GQ編集部より

ジェラルド・オルティス著

エルメスは、すべての新しい顧客が父親の世代の絆を受け入れることに依存することはできません。 （ちなみに、その世代は今でも大挙してネクタイを買っているが、「10人や20人ではなく、1人か2人ずつ」とゴワノー氏は言う。）つまり、彼らもまた、スタイルの異端者である若い世代と同じ場所で出会っているのだ。 、ニットタイ、より現代的な細い幅のネクタイ、さらには革製のネクタイを導入することで、ゴワノーはランウェイコレクションを監督するエルメスメンズユニバースのアーティスティックディレクターであるヴェロニク・ニシャニアンと相談しながら新しい方向性を打ち出しました。 「ヴェロニクはネクタイが大好きです」とゴワノーは言う。 「彼女はネクタイについて自分の意見を持っていて、いつも私にこう言います。『わかったけど、男はネクタイをしたほうがセクシーだよ』 そして私はこう言います、『はい、そう願っています』。」

ディナーパーティーに参加する前に、ゴワノーは私に、修正するのに助けが必要な誤解について説明してくれました。 「正直に言うと、ネクタイについて話すときに『アクセサリー』と言うのが好きではありません。これは、取り外してもよいもの、つまり重要ではないものを意味します。」 ゴワノーにとって、ネクタイは服装の脇役以上の役割を果たしています。 奇妙な世界においては、これらの親密な物体を通して想像力を働かせることが極めて重要である、と彼は主張する。 「私は何年もの間、『アクセサリー』とは違う言葉を見つけようとしてきました」と彼は言う。 「まだ見つかっていない。いつか見つかるかもしれない。」